유엔 지속가능발전목표(SDGs; Sustainable Development Goals)는 17가지 목표로 이루어져 있으며, 이는 세계적으로 통합되고 모든 국가에 적용 가능한 특징을 가지고 있습니다. 이 목표들은 국가의 현실과 역량을 고려하며 경제, 사회, 환경 등 다양한 영역을 아우르고 있습니다. 오늘은 수많은 산업 내 유명기업들이 sdgs와 연계하여 마케팅에 활용한 사례들을 살펴보겠습니다.
UN SDGs 17 Goals
글로벌 목표로도 알려진 유엔 지속가능발전목표(SDGs; Sustainable Development Goals)는 전 세계 빈곤을 종식시키고 지구를 보호하며, 2030년까지 모든 사람들이 평화와 번영을 누릴 수 있도록 보장하기 위한 목표로 2015년 UN에 의해 채택되었습니다. 총 17개의 SDGs 목표는 서로 밀접하게 연결되어 있습니다. 하나의 목표를 위한 행동은 다른 목표 달성에 유기적인 영향을 미치며, 개발을 통해 사회·경제·환경적 지속가능성이 균형 있게 조정되어야 한다는 인식이 목표 전반에 반영되어 있습니다. SDGs는 빈곤, 기아, 에이즈, 그리고 여성과 소녀들에 대한 차별을 종식하기 위해 설정되었습니다. 전 세계 SDGs의 완전한 달성을 위해서는 모든 사회의 창의성, 노하우, 기술 및 재원을 동원합니다.
지속가능발전목표별 기업 마케팅 연계 사례
다양한 산업의 기업들이 자신의 업계에 관련된 특정 SDG를 선택하고 주목할 만한 행동을 취함으로써 브랜드, 평판, 매출 및 시장 점유율에 긍정적인 결과를 이끌어내는 사례를 살펴보겠습니다.
SDG 1. 빈곤 퇴치
SDG 1은 빈곤을 근절하는 것을 목표로 하며 빈곤 bekämpfen을 목표로 하는 스타트업, 국제NGO 및 금융 서비스 업계에 직접적으로 관련됩니다. 예를 들면 금융 서비스 기업인 Visa는 빈곤 감소에 금융 포용의 중요성을 강조합니다. 다양한 계획을 통해 Visa는 특히 미 서비스 지역을 위해 금융 서비스 접근성을 확대했습니다. 정부, NGO 및 금융 기관과 협력하여 디지털 결제를 촉진하고 소기업에 힘을 실어주며 금융 교육을 제공합니다. SDG 1에 대처함으로써 Visa는 사회적 책임을 갖는 기업으로서의 브랜드를 강화하고 경제적 자립을 소구 합니다. VISA는 빈곤제거 외에도 9개의 지속가능발전목표와 연계되는 캠페인을 꾸준히 진행하고 있습니다.
SDG 2. 기아 종식
SDG 2는 굶주림을 제거하는 것에 중점을 두며 음식 및 음료 산업과 관련이 있습니다.
예를들면, 선두적인 식품 기업인 General Mills는 지속 가능한 농업과 식품 안보에 중점을 두고 있습니다. 그들은 농부, 공급업체 및 NGO와 긴밀한 협력을 통해 농업 관행을 개선하고 음식 낭비를 줄이며 영양을 향상하고 있습니다. SDG 2를 선도함으로써 General Mills는 식품 지속 가능성에 헌신된 기업으로서의 평판을 강화하고 국제적으로 굶주림 문제에 대응합니다.
SDG 3. 건강하고 웰빙 증진
SDG 3은 건강하고 웰빙한 삶을 촉진하는 것을 목표로 하며 의료, 의료 기술 및 의약품 산업과 직접 관련이 있습니다.
예시: 건강 서비스 제공업체인 Kaiser Permanente는 예방 치료와 지역 사회 건강을 우선시합니다. 그들은 건강한 생활 방식, 질병 예방 및 소외된 인구에 대한 질 높은 의료 서비스 접근을 촉진하는 프로그램에 투자합니다. SDG 3과 일치함으로써 Kaiser Permanente는 공공 건강을 개선하는 데 기여하며 브랜드 이미지와 서비스 대상 지역의 웰빙에 긍정적인 영향을 미칩니다.
SDG 4. 질 높은 교육 보장
SDG 4는 질 높은 교육을 강조하며 교육 기관, 장학 제공 기관, 교육 대출을 제공하는 은행, 그리고 미디어 기관과 직접적으로 관련이 있습니다. 기타 산업들도 SDG 4를 수용하고 있습니다. 예를 들면 레고(Lego)와 같은 기업이 있습니다. 레고는 장난감 블록으로 유명하며 초기 교육과 창의성의 중요성을 강조합니다. 그들은 쾌활한 학습과 STEAM(과학, 기술, 공학, 예술, 수학) 교육을 촉진하는 프로그램과 협력을 개발했습니다. SDG 4를 지원함으로써, 레고는 질 높은 교육을 옹호하는 기업으로 자리매김하며 부모와 교육자 사이에서 브랜드 친화력을 강화합니다.
SDG 5. 성별평등
SDG 5는 성별평등을 달성하기 위해 노력하며 여성 노동자가 많이 종사하는 의류 산업, 간호, 의료와 같은 산업과 관련이 있습니다.
예를들면, 미디어 기업인 Participant Media는 여성의 권리와 자립에 중점을 둔 영화와 다큐멘터리를 제작하여 성별평등을 지지합니다. 강력한 스토리 텔링과 영상을 통해 사회적 관행에 도전하고 성별평등을 강조합니다. SDG 5와의 조화를 통해 Participant Media는 목적의식 있는 미디어 기업으로의 평판을 획득하는데 밑거름이 됩니다.
SDG 6. 깨끗한 물과 위생
SDG 6는 깨끗한 물과 위생을 다루며 물 회사, 배관 서비스, 식품 및 의류 제조와 같이 물에 의존하는 산업과 관련이 있습니다. 예를 들면 소비재 기업인 Kimberly-Clark는 물 관리와 지속 가능한 위생 관행에 헌신되어 있습니다. 그들은 운영에서 물 절약 조치를 시행하고 깨끗한 물과 위생 시설 접근성 향상을 위해 기관과 협력했습니다. SDG 6에 대응함으로써, Kimberly-Clark는 지속 가능성 자격을 강화하고 환경에 민감한 소비자들에게 호소력을 부여합니다.
글을 마무리하며
오늘은 유엔 지속가능발전목표(SDGs; Sustainable Development Goals) 1~6 목표를 중심으로 마케팅과 연계한 기업들의 사례를 공유드렸습니다. 이젠 ESG를 기업의 한때 마지못해 진행하는 자연환경캠페인이 아니라 지속적인 사업을 영위하기 위한 기업의 핵심역량으로 인식하고 있습니다. 빈곤제거를 위한 비자의 금융포용성을 강화하는 프로그램과 캠페인 질 높은 교육 프로그램에 직접 참여하는 LEGO 등 글로벌기업들은 사람들 인식 속에 "의식이 있는, 깨어있는 기업"으로 각인시키는데 노력을 경주하고 있습니다. 다음글에서는 나머지 목표들과 연계한 기업들의 마케팅 사례들을 소개하겠습니다.
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유엔 지속가능발전목표(UN SDGs)와 연계한 기업 마케팅 사례(2)
유엔 지속가능발전목표(SDGs; Sustainable Development Goals)는 17가지 목표로 이루어져 있으며, 이는 세계적으로 통합되고 모든 국가에 적용 가능한 특징을 가지고 있습니다. 이 목표들은 국가의 현실과
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유엔 지속가능발전목표(UN SDGs)와 연계한 기업 마케팅 사례(3)
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