글로벌 명품 브랜드들의 혁신적인 지속가능성 전략
명품 브랜드들이 소비자 요구와 규제에 대응해 지속 가능성을 위한 혁신적 전략을 도입하고 있습니다. 재료 혁신, 탄소 발자국 감축, 순환 경제 등 주요 럭셔리 명품 브랜드들의 지속 가능성 노력을 확인해보세요.
글을 시작하며,
명품 브랜드들이 지속 가능성을 점점 더 중요한 전략으로 삼고 있습니다. 이는 소비자들의 요구와 규제 압박에 부응하는 동시에, 브랜드의 이미지와 가치를 강화하기 위한 필수적인 변화입니다. 이번 글에서는 글로벌 럭셔리 브랜드들이 지속 가능성을 위해 어떤 노력을 기울이고 있으며, 그 결과는 어떤 변화를 가져오고 있는지 자세히 살펴보겠습니다.
1. 재료 혁신
명품 브랜드들이 지속 가능성을 위해 가장 먼저 손을 뻗은 분야는 바로 재료 혁신입니다. 새로운 소재와 재활용 재료를 활용하여 환경에 미치는 영향을 줄이려는 노력이 돋보입니다.
• 비비안 웨스트우드 (Vivienne Westwood): 비비안 웨스트우드는 재활용 폴리에스터와 바이오 기반 PU 가죽, 선인장 가죽, 사과 가죽 등 다양한 대체 소재를 탐구하고 있습니다. 이를 통해 기존의 동물성 가죽 사용을 줄이고 환경 친화적인 패션을 실현하려 하고 있습니다.
• 구찌 (Gucci): 구찌는 마일로(Mylo)라는 생분해 가능한 가죽 대체재를 도입했습니다. 이 소재는 버섯의 균사체(mycelium)에서 만들어지며, 구찌의 지속 가능성 컬렉션에서는 95% 유기농 면을 사용하고 있습니다.
• 프라다 (Prada): 프라다는 “Re-Nylon” 라인을 런칭하여 해양 플라스틱 폐기물로부터 추출한 Econyl을 사용하고 있습니다. 이를 통해 모든 나일론을 재활용 나일론으로 대체하는 것을 목표로 삼고 있습니다.
https://sustainabilitymag.com/sustainability/top-10-sustainability-strategies-of-luxury-fashion-brands
Top 10: Sustainability Strategies of the World's Leading Luxury Fashion Labels
With fashion accounting for 8% of global carbon emissions, we size up the sustainability strategies of the world’s leading luxury labels
sustainabilitymag.com
2. 탄소 발자국 감축
럭셔리 명품 브랜드들은 탄소 배출량을 줄이는 것이 지속 가능한 미래를 위해 중요한 과제임을 인식하고 있습니다. 각 브랜드는 목표를 설정하고 이를 달성하기 위한 계획을 수립하고 있습니다.
• 루이비통 (Louis Vuitton): 루이비통은 2030년까지 자사의 탄소 발자국을 55% 줄이겠다는 목표를 세웠으며, 2025년까지 모든 원자재를 책임감 있게 조달할 계획입니다.
• 구찌 (Gucci): 구찌는 2025년까지 자사 탄소 배출량을 절반으로 줄이겠다고 선언하며, 적극적인 환경 보호 활동을 펼치고 있습니다.
3. 순환 경제와 재활용
많은 럭셔리 명품 브랜드들이 순환 경제의 원칙을 채택하여, 재활용과 재사용을 통해 자원을 최대한 활용하고 폐기물을 줄이려는 노력을 기울이고 있습니다.
• 버버리 (Burberry): 버버리는 잉여 원단을 패션 학교에 기부하여 폐기물을 줄이는 동시에, 재능 있는 디자이너들에게 자원을 제공하는 선순환 구조를 만들고 있습니다. 이는 단순히 환경 보호에 그치지 않고, 미래의 패션 인재 양성에도 기여하고 있습니다.
4. 타사와 협력/콜라보
명품 브랜드들은 지속 가능성 노력을 강화하기 위해 기술 기업 및 스타트업과의 협력을 활발히 진행하고 있습니다.
• 샤넬 (Chanel): 샤넬은 생분해성 소재를 개발하는 Sulapac 및 원자재 추적 기술을 개발하는 Oritain 같은 스타트업에 투자하여, 더 지속 가능한 재료와 제품의 투명성을 확보하려 하고 있습니다.
• 케어링 그룹 (Kering Group): 구찌와 세인트 로랑(Saint Laurent)을 포함한 케어링 그룹은 “Circular Hub” 같은 순환 경제 이니셔티브를 지원하며, 제품의 내구성 및 재활용 가능성을 증대시키기 위해 노력하고 있습니다.
https://campaignme.com/the-rise-of-sustainability-in-luxury-brand-strategies/
The rise of sustainability in luxury brand strategies - Campaign Middle East
At first glance, the term sustainable luxury may seem paradoxical. Organisations that create and sell luxury products and services are often scrutinised as they are often associated with wasteful behaviour and non-sustainable practices. On the one hand, lu
campaignme.com
5. 투명성과 추적 가능성
공급망의 투명성과 추적 가능성은 명품 브랜드들이 소비자에게 신뢰를 주기 위해 중요하게 여기는 부분입니다.
• 구찌 (Gucci): 구찌는 소비자들이 제품에 사용된 원자재의 출처를 추적할 수 있는 디지털 플랫폼을 도입했습니다. 이를 통해 소비자들은 자신이 구매한 제품이 어떻게 제작되었는지 투명하게 확인할 수 있습니다.
• 루이비통 (Louis Vuitton): 루이비통은 Aura 블록체인을 도입하여 소비자들이 제품의 라이프사이클을 추적할 수 있도록 했습니다. 이는 단순한 투명성 확보를 넘어, 제품의 가치를 더 높이는 역할을 합니다.
[참고링크]
6. 규제 강화 환경
지속 가능성에 대한 규제는 점점 더 강화되고 있으며, 럭셔리 명품 브랜드들은 이에 발맞추어 보다 책임 있는 관행을 도입하고 있습니다.
• 유럽연합의 **기업 지속 가능성 실사 지침(Corporate Sustainability Due Diligence Directive)**과 미국의 유사한 규제들은 브랜드들이 보다 책임 있는 비즈니스 모델을 채택하도록 압박하고 있습니다. 이에 따라 럭셔리 브랜드들은 환경적, 사회적 책임을 다하는 방식으로 변화를 모색하고 있습니다.
7. 소비자 영향
이러한 지속 가능성 노력들은 단순히 환경 보호 차원을 넘어, 소비자들의 기대를 충족시키기 위한 중요한 전략이 되고 있습니다.
• 밀레니얼 세대와 Z세대를 포함한 젊은 소비자들은 지속 가능한 럭셔리 제품에 대한 수요가 높으며, 환경 및 사회적 문제에 진정성 있게 접근하는 브랜드를 선호합니다.
• 럭셔리 브랜드들은 또한 중고 시장에 적극 참여하여, 제품의 수명을 연장하고 환경을 생각하는 소비자들에게 다가가고 있습니다. 이를 통해 럭셔리 브랜드들은 지속 가능성과 관련된 소비자 트렌드에 맞추어 더 큰 성과를 거두고 있습니다.
[참고링크]
https://savanta.com/us/knowledge-centre/view/how-sustainability-is-reshaping-the-luxury-industry/?t&utm_source=perplexity
How sustainability is reshaping the luxury industry – Savanta US
The luxury sector is showing no signs of slowing and building sustainable practices into your business model will help you achieve long-term growth.
savanta.com
글을 마치며,
럭셔리 명품 브랜드들은 재료 혁신, 탄소 발자국 감축, 순환 경제, 협력 노력, 투명성 강화 및 규제 준수 등을 통해 지속 가능성을 향한 변화를 적극적으로 모색하고 있습니다. 이는 단순히 브랜드의 이미지와 가치를 높이기 위함이 아니라, 점점 더 강화되는 규제와 소비자들의 기대에 부응하기 위한 필수적인 움직임입니다. 앞으로도 명품 산업은 소비자 가치와 지속 가능성을 동시에 추구하는 방향으로 계속해서 발전해 나갈 것입니다.